در سال ۱۹۸۱، شبکه نوپای امتیوی با پخش نمادین ترانه «Video Killed the Radio Star» آغاز به کار کرد و بهسرعت به یکی از تأثیرگذارترین بسترهای موسیقی و فرهنگ عامه تبدیل شد. اما اکنون، پس از چهار دهه، این شبکه با ادغام پارامونت در اسکایدنس، به پایان دوره تاریخی خود نزدیک میشود.
به گزارش خبرگزاری فرانسه، شبکههای «MTV Music»، «MTV Hits» و کانالهایی با محوریت موسیقی دهههای ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ بهزودی در بریتانیا و چند کشور اروپایی تعطیل خواهند شد. همچنین گزارشها حاکی از آن است که پخش این شبکهها تا پایان سال ۲۰۲۵ در فرانسه، آلمان، لهستان، استرالیا و برزیل نیز متوقف میشود.
این خبر در شبکههای اجتماعی با واکنشهای گسترده همراه بوده و بسیاری آن را «پایان یک عصر» توصیف کردهاند. با این حال، «کرستی فیرکلاف»، استاد مطالعات تلویزیون در دانشگاه منچستر، میگوید شرایطی که امتیوی را در دهه ۱۹۸۰ انقلابی کرد، امروز وجود ندارد. او توضیح میدهد که پلتفرمهایی همچون یوتیوب و تیکتاک شکل تعامل مردم با موسیقی و تصویر را دگرگون کردهاند و مخاطبان اکنون انتظار «فوریت» و «تعاملی بودن» دارند؛ انتظاری که تلویزیون خطی نمیتواند برآورده کند.
«جیمز هایمن»، تهیهکننده برنامههای دنس امتیوی اروپا در دهه ۹۰، نیز میگوید این شبکه زمانی بهوجود آمد که هنوز اینترنت فراگیر نشده بود: «هیجانانگیز بود، چون تقریباً تنها رسانه تصویری موسیقی محسوب میشد.»
«سیمون انجل»، مجری قدیمی امتیوی اروپا، نیز تقسیم شبکه به ایستگاههای محلی و تمرکز آن بر ریلیتیشوها را «آغاز پایان» میداند.
براساس گزارش مؤسسه «بارب» بریتانیا، شبکه MTV Music در ژوئیه ۲۰۲۵ تنها حدود ۱.۳ میلیون خانوار بیننده داشته، در حالی که این عدد در سال ۲۰۰۱ بیش از ۱۰ میلیون بود.
فیرکلاف میگوید: «بیتردید پایان یک دوره در تجربه موسیقی است، چه از نظر بصری و چه فرهنگی؛ چون امتیوی اساساً مفهوم موسیقی پاپ را بازتعریف کرد.»
پس از ادغام پارامونت با اسکایدنس، این شرکت سیاست کاهش هزینهها را در پیش گرفته و برنامههایی مثل شوی «استیون کولبر» را لغو کرده، اما همزمان به پروژههای پرهزینهای مانند اقتباس سینمایی بازی ویدیویی «Call of Duty» چراغ سبز نشان داده است.
برخی کانالهای موسیقی امتیوی در آمریکا همچنان فعال خواهند ماند و کانال «MTV HD» نیز در بریتانیا ادامه پخش میدهد، اما با تمرکز بر محتوای سرگرمی، نه موسیقی.
موزیک ویدیوی «Thriller» مایکل جکسون و اجرای جنجالی مدونا با «Like a Virgin» در نخستین جوایز VMAs در سال ۱۹۸۴، تنها دو نمونه از لحظات تاریخیاند که جایگاه امتیوی را در فرهنگ عامه تثبیت کردند.
این نشانه است . و خواب آلودگان از نوستالژی خویش با این شبکه ها میگویند.حالا که امپراطوری رسانه ایشون پایان داده شد. تجزیه آمریکا ، جنگ داخلی و فروپاشی آن نزدیک میباشد
حتی فیلم هم چندی پیش درباره جنگ داخلی ساخته شده تا ذهن ها آماده گردد.
استاد ازغدی با درک عمیشقشان از جهان و مافیها بارها به فروپاشی درونی و نابودی وحشتناک نهادهای آمریکا اشاره فرمودند.
قیامتشان نزدیک است. آمارهای دانشگاه هایخودشان از میل به خودکشی هشت آمریکایی از ده آمریکایی اشاره دارد
چه جوک های قشنگی میگید شما عرزشی ها
خودتون روز نیست صدتا از این نشانه ها نداشته باشید بعد اونا دارن فروپاشی میشن؟ بخاطر چی؟ یه اتفاق تجاری عادی مثل این؟ 😅
واقعا شبکه خوبی بود حداقل ده سال برنامه هاشو نگاه کردم.آهنگ های خاطره انگیزه دهه 80 و 90 واقعا عالی بودن.شبکه ای بود که منو با موزیک خوب خارجی اشنا کرد.حیف که دیگه وقت دیدنشو ندارم واقعا
یادش بخیر دهه شصت و هفتاد خیلی از شوهای خارجی به صورت نوارویدیو می اومد تولید ام تی وی بود