نتفلیکس اعلام کرده است که تاکنون در بیش از ۳۰۰ فیلم و سریال از هوش مصنوعی مولد استفاده کرده؛ اقدامی که به گفته مدیران این شرکت، بخشی از استراتژی جدید برای تولید سریعتر، ارزانتر و باکیفیتتر محتوا است.
این پلتفرم استریم در حالی از گسترش استفاده از هوش مصنوعی خبر داده که انتظار دارد سرمایهگذاری سالانهاش روی تولید محتوا در سال ۲۰۲۶ افزایش پیدا کند. نتفلیکس در سال آینده حدود ۲۰ میلیارد دلار برای تولید محتوا هزینه خواهد کرد و پیشبینی میشود این رقم تا ۱۰ درصد رشد داشته باشد.
سرمایهگذاری نتفلیکس در تولید محتوا طی پنج سال گذشته حدود ۸ درصد رشد کرده، در حالی که میانگین رشد آن در یک دهه گذشته حدود ۱۴ درصد بوده است.
استفاده از هوش مصنوعی برای صحنههای پرهزینه
تد ساراندوس، مدیرعامل نتفلیکس، در جلسه گزارش درآمدهای این شرکت گفت هوش مصنوعی به سازندگان کمک کرده تا به «خروجی باکیفیتتر، با سرعت و کارآمدی بیشتر» برسند.
او توضیح داد که نتفلیکس از هوش مصنوعی مولد در مرحله پستولید حدود ۳۰۰ عنوان استفاده کرده است؛ بهویژه برای نماها و سکانسهایی که اجرای آنها با روشهای سنتی بسیار پرهزینه یا دشوار بوده است.
ساراندوس میگوید:
«هوش مصنوعی مولد را برای نماها و سکانسهای بسیار پیچیده به کار میگیریم؛ برای افزایش جمعیت، صحنههای نبرد تاریخی و مواردی از این دست. در بسیاری از موارد، سازندگان پیشتر چنین نماهایی را ناتمام رها میکردند، چون توان پرداخت هزینه اجرای آن را نداشتند.»
به گفته او، موارد استفاده از هوش مصنوعی در نتفلیکس «سریع و سریعتر» در حال افزایش است.
تولید ۱۷ دقیقه تصویر با هوش مصنوعی در یک مستند
یکی از نمونههایی که ساراندوس به آن اشاره کرده، سریال مستند «آزمایش آمریکایی» (The American Experiment) است. این مستند شامل ۱۷ دقیقه تصویر تولیدشده با هوش مصنوعی است.
مدیرعامل نتفلیکس میگوید این بخشها با هوش مصنوعی دو برابر سریعتر و با نیمی از هزینه روشهای قبلی تولید شدهاند. او معتقد است کاهش هزینههای تولید میتواند به ساخت محتوای بیشتر منجر شود و در نهایت، هم درآمد کلی شرکت و هم میانگین سودآوری آن را افزایش دهد.
افزایش بودجه محتوا همزمان با فشار مالی
اظهارات ساراندوس در شرایطی مطرح میشود که گزارشهای مالی نتفلیکس در نیمه دوم سال چندان امیدوارکننده نبوده و سهام این شرکت با افت مواجه شده است.
با وجود این فشارها، نتفلیکس همچنان قصد دارد سرمایهگذاری سنگینی روی تولید محتوا داشته باشد. استفاده گستردهتر از هوش مصنوعی میتواند برای این شرکت راهی برای کنترل هزینهها باشد؛ بهخصوص در پروژههایی که نیازمند جلوههای بصری، صحنههای جمعیتی یا بازسازیهای تاریخی هستند.
نقش پخش زنده در رشد نتفلیکس
یکی دیگر از محورهای جلسه اخیر نتفلیکس، پخش زنده محتوا بود. ساراندوس گفت برنامههای زنده توانستهاند به افزایش تعداد مشترکان و رشد درآمد تبلیغاتی کمک کنند.
او همچنین تأکید کرد که پخش زنده فقط یک منبع درآمد مستقیم نیست، بلکه میتواند در تبلیغ سریالها و فیلمهای جدید نتفلیکس نیز نقش مهمی داشته باشد. به گفته مدیرعامل این شرکت، رویدادهای زنده باعث میشوند مخاطبان بیشتری وارد پلتفرم شوند و در معرض دیگر محصولات نتفلیکس قرار بگیرند.
